A palavra arquétipo é colocada como sendo um modelo que se utiliza para determinado exemplo, seja ele bom ou ruim. No mundo atual, o arquétipo é muito ligado as marcas que ultrapassam a barreira da razão, atingindo o nível instintivo e inconsciente dos consumidores, atualmente como um princípio que oferece inspiração, estrutura, coerência e significado.
Com base na Psicologia e na Antropologia do Consumo, o designer Felipe Machado de Souza demonstra, em dois encontros, pesquisas com arquétipos; como construir comunicação de marcas e produtos eficazmente, atingindo o inconsciente coletivo do público-alvo; e como transformar produtos e marcas em meios simbólicos de expressão de identidades.